什麼是「先買後付」與「無卡分期」？
「先買後付 / 先享後付」，（Buy Now, Pay Later，以下簡稱 BNPL）簡單來說，就是消費者可以先行享有產品與服務，之後再支付貨款的一種模式，而通常有「一次性延後支付（類似信用卡分期一期）」與「分期付款」，同時申請 BNPL 平台帳戶不用透過繁複的信用審查，讓沒有信用卡族群能夠快速、方便的購買到想要商品的一種方式。
坊間常聽到的「無卡分期」，顧名思義就是消費者沒有信用卡也可以透過分期的方式來購買商品，形式就如同 BNPL 概念中提到的分期付款的方式。
「先買後付」與「無卡分期」近年為什麼會崛起？
早在 2018 年，日商恩沛科技便選擇在台灣推出「AFTEE 先享後付」的 BNPL 支付方式，當時便有累積了一批用戶會員，可見台灣是有發展潛力的市場；而隨著 2020 年新冠疫情的爆發，許多人的工作受到衝擊，在經濟與還款能力下降的情況下，延後付款的 BNPL 可以為他們舒緩採買生活用品的壓力，加上越來越多新型態工作（如 YouTuber 創作者、直播主等）在申辦信用卡時常會被拒絕，同時 Z 世代逐漸走入社會的情況，BNPL 或許非常適合這批消費族群，當然，有類似概念的「無卡分期」也有不斷成長的趨勢。
除此之外，到了 2021 年 8 月，Amazon 宣布與 Affirm 這間先買後付公司宣布合作，推出「無卡分期付款」的功能，全球也有眾多大企業併購新創 BNPL 公司的消息，也進而使「先買後付」與「無卡分期」這件事，在國際間引爆話題。
「先買後付」與「無卡分期」有好處嗎？
其實看到這邊，各位一定都不難猜到，BNPL 這類型的支付方式對於消費行為快速變動的時代，一定是有幫助的。然而，本文先暫時不探討這兩種付款方式可能存在的風險，就單論對電商品牌來說，導入這些支付方式有什麼幫助呢？
一、抓住更多具有消費力的族群
不論是未來消費主力的 Z 世代年輕人，亦或是負責採買家裡生活必需品的家庭主婦，有些只能用信用卡購買的情況發生時，他們便無計可施，而根據金融聯合徵信中心研究部調查（2020）指出，在台灣有將近 720 萬的 20 歲以上民眾是沒有信用卡、有 750 萬成年人無信用資料，可見無卡族所能創造的商機相當龐大，因此這批購物族群是電商可以主攻的目標族群。
三、方便又快速的無阻礙結帳
這年頭也常聽到「快電商」這個名詞，而其中的概念不外乎就是「快速滿足消費者購物」，不論是下單環節、支付流程還是物流配送，「快」一直都是電商品牌在追求的，不但能減少顧客猶豫退單的時間，快速累積流量與收益則能夠幫助品牌成長更快速。
而一般來說，有提供無卡分期或是先買後付的平台，基本註冊帳號都非常快速，消費者不需要信用卡就能迅速審核完畢，而之後消費者只要使用手機開啟付款的 App，便能快速完成結帳，有效提高轉換率。
四、越早加入相關支付平台，越能提高品牌曝光機會
目前台灣也有越來越多品牌，或是大型電商平台開始支援與使用 BNPL 與無卡分期的支付方式，而誠如文章開頭提到現在消費行為愈趨破碎化，品牌能有更多的曝光管道便更有機會創造訂單及累積顧客，舉例來說，提供 BNPL 服務的平台 App 中，消費者能夠像是使用搜尋引擎一般，找到支援 BNPL 支付方式的品牌，這便能為品牌帶來更多的曝光度。
同時，當品牌已經熟悉這些支付方式，未來面對越來越多競爭對手都開始使用時，你的品牌也已經累積了一部分喜歡使用 BNPL 支付的既有受眾了，使你能夠佔有更多競爭優勢。
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